三年之后,这款 IP 改编手游又找到了新的出圈方式

来自 游戏葡萄 2021-05-11
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三年之后,这款 IP 改编手游又找到了新的出圈方式

阅文旗下的网文 IP 改编手游《新斗罗大陆》运营时间已过3载。而这款相对年长的手游,仍不时出现于畅销榜 Top 20-30的区间。

来自于 IP 的影响力自然功不可没。但本作之所以长青至今,也离不开产品自身的持续迭代,自2018年公测至今,手游保持着每月至少一次大版本更新的节奏。而在此之外,贴合多元化、年轻化趋势的内容营销,也在帮助产品赢得新老用户的注意力。

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音乐+游戏的联动,正是这款产品寻求破圈的新模式。今年春天以来,《新斗罗大陆》先后与多家音乐平台合作,推出「斗罗兄弟节」音乐专题活动。而就在近期,「斗罗兄弟节」音乐专题曲库也已上线酷我音乐平台,进一步触达更多的用户群体。

「斗罗兄弟节」到底是什么?简而言之,这是一场由《新斗罗大陆》与腾讯音乐娱乐集团「大玩+」联手发起的内容营销,双方以游戏人物为创作灵感,邀请歌手演唱人物角色歌曲。

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新斗罗大陆角色歌曲上线各大音乐平台

这并不是《新斗罗大陆》首次与音乐进行跨界合作。早在2020年5月,《新斗罗大陆》已出品手游主题曲《蓝银色的海》,初次探索文+游+音的跨界营销模式。该主题曲由实力歌手张碧晨演唱,歌曲上线后收获多个音乐榜单 TOP1。与此同时,他们当时还与抖音推出#一锤定音奥利给#短视频征集大赛、与全民K歌开展主题曲翻唱大赛等,触达多圈层受众。

在主题曲的成功案例之后,《新斗罗大陆》复制已有经验,将主题曲创作扩展到史莱克七怪个人方向。有所不同的是,其音乐内容营销的规模与周期有所升级。

《斗罗大陆》讲述了唐三穿越到斗罗大陆后,觉醒武魂,加入史莱克学院,携手伙伴挫败武魂殿阴谋的故事。但斗罗不仅仅是属于唐三一个人的传奇,原著花了很大笔墨描写史莱克七怪的同窗友谊,以及这个集体凭借强大实力与团魂精神创造奇迹的精彩故事。

「斗罗兄弟节」呼应了原著的团队精神。因此,这次音乐专题活动推出了多首角色歌曲。目前,「音乐剧王子」阿云嘎演绎戴沐白角色曲《向宿命挥拳的人》,摩登兄弟刘宇宁演唱唐三角色曲《击溃》已经上线 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐等腾讯音乐平台。后续,《新斗罗大陆》还将分别推出 ONER 组合的灵超以及胡夏演唱的斗罗人物角色曲。

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此次活动规格升级,也体现于音乐的创作阵容中。据了解,《向宿命挥拳的人》主创团队中,制作人周以力曾担任薛之谦《渡》专辑制作、周深《相思》制作与编曲。唐三角色曲制作人金大洲,曾担任08《射雕》、《我只喜欢你》、《上古情歌》,《长歌行》等 OST 作曲制作人。

在角色曲上线之前,《新斗罗大陆》手游已进行了产品上的铺垫。2021年3月,手游推出团魂资料片,并上线「七人龙战」全新玩法,让玩家体验七怪作战的协同操作。角色曲信息揭晓后,游戏内进行了助力上线活动,在歌曲上线后则开放了限时音乐玩法,将角色曲融合进奖励任务中,与斗罗角色互动。

随着角色曲的推出,新斗罗大陆手游兄弟节营销也乘势而来。今年五一期间,手游与抖音举办的#送你兄弟上热门#短视频征集挑战赛,播放量超过15亿,累计27万+参与视频。

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在一定程度上,上述数据说明了《新斗罗大陆》通过游戏+音乐的跨界营销方式,已将 IP 深入至用户的不同娱乐场景。

在当下,落入俗套的营销玩法,已经很难打破玩家与游戏之间的次元壁。因为在碎片化娱乐选择增多的情况下,游戏单靠「好玩」已经无法吸引玩家持续留存。基于 IP 所延展出的多方面体验,也许可以让用户和游戏之间建立更为紧密的情感连接。

通过角色游戏音乐唤起玩家的代入感,或许就是新斗罗大陆斗罗兄弟节的出发点。

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