我昨天点了一份KFC《原神》桶,结果今天它就售罄了?

来自 游戏葡萄 2021-03-10
澳门葡京网站国际|葡萄观察

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

我昨天点了一份KFC《原神》桶,结果今天它就售罄了?

“我打算点一个肯德基的原神桶,你们有人要一起吗?”

“不了不了,这实在是太二次元了。”我司日常关注二次元领域最多的依光流同学如是说。

2副本.jpg

平日办公室里,我们俩和主编三人经常一起拼单肯德基,但这次我的提议没有得到响应。于是我只好自己一人来体验这种工作、生活和爱好不分家的事。

什么叫工作、生活和爱好密不可分呢?

3.png

就是我——前几周刚入坑《原神》的新玩家(男),在3.8妇女节这天下午,目送女同胞们提前下班之后,给自己点了个工作餐“提瓦特乐享桶”,紧接着就用沾着油的手指敲下键盘,在工作软件里新建了这篇文章的任务。

4.png

1

从这两天社交网络刷屏、梗图满天飞的架势来看,《原神》x 肯德基的消息,想必你们都知道了。简单来说,《原神》和肯德基做了一次联动,推出了活动期间限定的“提瓦特乐享桶”,购买这份套餐的玩家,就可以凭码去游戏里兑换这次联动专属的风之翼。

到这儿都还没什么,热门游戏和餐饮快消品牌联动,推出专属的游戏道具,是大家习以为常的标准操作。

5.png

但是除了游戏内的道具,这一次《原神》和肯德基的联动还玩了点别的花样:玩家去线下门店,还可以额外拿到一对迪卢克和诺艾尔的角色徽章以及明信片——不过这有个前提条件,需要在点餐时喊出口号:

“异世相遇,尽享美味”

6副本.jpg

7.png

8.png

广大玩家一边高呼着“要社死了”、讨论怎么才能用羞耻度最低的方式从肯德基店员那儿要到徽章,一边转发着表情包。于是也就有了我们看到的梗图与段子齐飞的这一幕幕:

比如教你怎么用最夸张的方式点餐:

9.png

10.png

用怎样的方式去传达一个资深二次元玩家的精气神:

11.png

或者直接披上战袍上战场也行:

12.png

继而转进一步,教大家“反客为主”、“先下手为强”——只要你自己内心足够强大,那么尴尬的就是对方。

13.png

14.png

2

线下店的徽章显然是紧俏货。从我“真-一个朋友”的经历来看,店员告诉他,要“大一点的门店”才会有徽章。

15.png

当然,如果你去的肯德基门店在距离腾讯等公司比较近的地段,可能就会遇到很懂的店员:

16.png

兴许是肯德基低估了《原神》玩家对联动内容的热情,初期备货不足,今天开始就陆续看到有玩家反映“没货了”“桶卖完了”。我另一个朋友也遇到了这种情况:

17.png

18.png

19副本.jpg

看到这儿你就不得不佩服一些有预见性的人:

20.png

留下来的这个桶,有一些心灵手巧的玩家直接改成了立牌:

21.png

平心而论,这次联动形象设计的确展示了角色的另一面,《原神》桶的封面是女仆和卢姥爷,桶盖引着卖萌担当派蒙。刷NGA的时候,能看到不止一个玩家问“肯德基这款皮肤游戏里能不能安排上?”

22.png

23.png

3

别看现在联动热火朝天,活动刚开始就有网友一把洛阳铲挖到了肯德基的“黑历史”:你现在联动的时候叫人家小甜甜,以前可不是这么说的:

24.png

不过,KFC官推大概在想要怎么应对外国《原神》玩家的诘问:联动是中国大陆限定么?我们什么时候会有?

不少外国玩家都在Twitter上酸了起来:

25.png

26.png

“这一刻我希望自己是中国人”

27.png

对于真的要把肯德基的炸鸡做成游戏里的烹饪这一点,有些玩家表示不敢相信:

28.png

29.png

好在国内这边,还是能快速对玩家诉求做出反应。看到玩家对联动周边的热情之后,米哈游官方也在米游社发帖,表示活动结束后,联动款式的立牌、徽章都会上架官方的周边商店,应该能弥补一些玩家没能拿到桶的遗憾吧。

30.png

4

为什么这一次《原神》和肯德基的联动,在传播上有如此之大的阵仗?

如果单纯从游戏的玩家数量大、受众广泛的角度来讲是说不通的。要知道,不少知名游戏都和肯德基联动过,其中也不乏一些特别典型的大DAU游戏,但并未在舆论传播上有过这样的态势。

说到底,这还是和玩家属性,以及游戏内容的联动方式有关。

当一款游戏的玩家有较强的互联网属性,乐于造梗并传播、发声的时候,产品显然能从中获得超出预期的收益。

比如之前联动《最终幻想14》和肯德基联动, 也同样催生了一大批调侃“代吃业务”的梗图,在泛游戏玩家中传播,最终达到的影响力远没有限定在FF14用户群体内。与之类似的还有《明日方舟》联名储蓄卡一类的活动。

但这又并不仅仅是借助用户年轻、活跃的优势,就能做得到的。联动内容的契合性,同样也不可小觑。

就像这次联动里的形象设计,迪卢克、诺艾尔都以一种很贴近现代生活的形象出现,诺艾尔还展示出了和游戏中很不一样的气质。这戳中了不少玩家的审美。

31.png

再加上官方设置的“对暗号”的方式自带槽点,又和人们一贯认知里,二次元玩家生活中的属性形成了冲突、反差,这才最终产生了奇妙的化学反应。

所以你看,怎么做好一次看起来寻常的联动,很多时候并不简单。

文章评论
游戏葡萄订阅号