2020全年手游广告素材超530万,《三国志·战略版》领衔买量热推榜

来自 App Growing 2021-01-07
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2020全年手游广告素材超530万,《三国志·战略版》领衔买量热推榜

2020年,买量市场迎来一轮大洗牌。

产品层面,休闲网赚手游异军突起,在开年疫情期间定下变革基调;厂商层面,腾讯、网易、字节跳动、阿里游戏等正规军加码买量,纯买量团队离场,连传统买量厂商都在做品效合一,竞争更加激烈;市场层面,退出赛道的选手越来越多,产品荒成为主要原因……因此,2020年是买量市场不缺少话题的一年,也是值得拿来复盘的一年。

今天,App Growing在新发布的2020年手游买量年度报告中,就从年度广告数变化趋势、年度重点广告主、重点开发商、重点流量平台方面进行了解读。

今年,App Growing共追踪到近20w款手游、超530w条广告。从App整体投放中,手游应用数量超6成,推测也与今年休闲小游戏的应用数量增多有关。手游广告数、广告投放金额在整体行业中占比较高,投放力度大。

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2020年,游戏行业在Q1、Q3、Q4三个季度的广告数占比超过10%,只有Q2为最低的7%。

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竖视频广告愈发受青睐。从各季度素材占比来看,Q1、Q2图片广告形式占比超四成,广告主偏向于图片与视频相结合的广告投放方式。而Q3、Q4视频广告占比明显提升,特别是竖视频形式,视频广告形式受到重视。

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12个月中,9月新增投放手游数量达到峰值,单月新增1560款。

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App Growing发布的年度热推手游榜单Top 50显示,《三国志·战略版》《云上城之歌》《剑与远征》包揽前三,三国、传奇、日韩系、仙侠、休闲类手游占据多数席位。

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新投放手游榜单Top 50中,前三名分别是《龙纹至尊》《火龙单职业》《放开那三国3》。

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此外,十大手游流量平台包括了巨量引擎、腾讯广告、百度百青藤、百度信息流、阿里汇川、搜狗星耀、快手、微博粉丝通、网易易效、Wifi万能钥匙。

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今年,其它(休闲网赚手游为主)、三国、战争、模拟、消除、传奇成为投放市场重点游戏风格。休闲网赚类以《阳光养猪场》领衔,《我功夫特牛》居后;《三国志·战略版》和《率土之滨》抢夺三国类热度头名;战争类第一名为《乱世王者》;《班主任模拟器》《开心消消乐》《蓝月至尊版》分别位居模拟、消除、传奇类第一。

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以下为重点游戏开发商热推游戏Top 5:

腾讯:《乱世王者》《魂斗罗:归来》《天涯明月刀》《澳门ag赌场下注app下载|王者荣耀》《和平精英》

网易:《率土之滨》《梦幻西游》《大话西游》《澳门ag赌场下注|阴阳师》《倩女幽魂》

游族网络:《少年三国志2》《少年三国志:零》《权力的游戏-凛冬将至》《天使纪元》《萌江湖》

莉莉丝:《剑与远征》《万国觉醒》《剑与家园-巨龙时代》

贪玩游戏:《贪玩蓝月》《原始传奇》《贪玩蓝月之热血合击》《贪玩蓝月之龙城战歌》《龙城战歌爆服版》

完美世界:《新笑傲江湖》《新诛仙》《神雕侠侣2》《新神魔大陆》《武林外传》

2020年各类型游戏广告文案高频词:

休闲网赚:赚钱、金币、提现

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三国:全新、开局、武将

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战争:帝国、神将、真实

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模拟:小游戏、经营、秘书

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消除:轻松、休闲、解压

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报告还针对《龙纹至尊》《放开那三国3》《偶像梦幻祭2》《我的培训学校》四款热门手游展开了投放策略分析。

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