万万没想到,游戏主播如今也能出道了

来自 游戏葡萄 2020-10-31
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万万没想到,游戏主播如今也能出道了

今年夏天,《乘风破浪的姐姐》火遍大江南北,这种剑走偏锋的玩法让人们意识到“成团”其实能摸索出很多花样。

顺应这股风潮,游戏圈也悄然组织了一场出道成团行动,这次的目标则指向了主播——不久前,三名《和平精英》认证主播晚玉、晴天、莎啦啦通过《S制造·新声空降计划》选拔大赛完成出道,和明星团长傅菁组成“新声空降团”,还发了新专辑。这样的骚操作,在游戏圈很是罕见。

可能不少人都会抱着吃瓜的心态去看待这件事。投票评选+出道+发专辑,这个很多艺人都再熟悉不过的模式,在游戏圈又会产生怎样的化学反应?另外,它究竟是不是一套可复制的模式?

这次成团有什么不同?

今年暑期,腾讯游戏直播中台、QQ音乐、《和平精英》共同打造了《S制造·新声空降计划》,希望借此挖掘优质的人气音乐人,推进成团。

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参赛选手均为腾讯认证主播,和娱乐圈的艺人相比,他们面向直播间内的游戏玩家,活跃于更垂直的圈子内。

虎牙平台主播晚玉就是其中之一。翻阅其微博,你会发现他也是一名全民K歌的资深用户。出于对音乐的喜爱,7月12日这天,他正式报名了这项活动。

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很快,晚玉在7月冲到投票榜第一名,直播间内,他还达成了1000万人气、10万粉丝勋章等诸多成就。最终,晚玉也没有让头名宝座旁落他人。

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众所周知,每名主播背后都会有一个“粉丝团”,而投票打榜则是检验粉丝团实力高低的最好途径。为期15天的征集计划中, 47位主播创作了54首作品,共吸引到近40万投票。期间,张渠、夏侯哲、袁大巍、阿乱等知名音乐制作人相继加盟,评选出了《安静》《说谎》《逐鹿》等单曲。

最终,晚玉、晴天、莎啦啦三位来自虎牙的主播出道,组成了第一期“新声空降团”,为期两个月的选拔大赛告一段落。随后,歌手傅菁以明星团长的身份加入,一同出品新专辑《终极不朽》。

据统计,此次出道计划全网曝光量破3亿,微博话题#新声空降计划#阅读量超713万,讨论量超1.3万,专辑总播放量超376万。腾讯游戏直播中台、QQ音乐、《和平精英》的成团计划初见成效。?

相比于综艺成团,主播成团的差异显而易见。从幕后推手的角度,腾讯拿出了更新的资源搭配组合;其次从选手的角度,已经从大众素人进一步细分到游戏主播;从观众的角度,粉丝团担当主力,活跃于直播间的他们有着自成一派的行为方式。?

在成绩背后,业内或许会提出这样一个疑问——牵头成团的发起者之一,为什么会是《和平精英》?

为什么是《和平精英》?

首先,《和平精英》的产品形态注定了它能跟音乐类产品擦出火花。

拆开来说,《和平精英》游戏内包含了冲浪、跳伞、开车、听歌、跳舞、野餐、吃饭等玩法,承载的生活化场景更多,和跨界品牌也存在不少的交集。其中在“声音”属性方面,“听声辨位”算得上核心的玩法,同时,后期版本新增的车载音乐在游戏中也是一类特色内容,玩家可以一边驾驶,一边听《On my Way》等经典游戏歌曲。而这些,都将成为《和平精英》和QQ音乐的合作基础。

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其次,《和平精英》借助过往的跨界合作案例,让外界看到了它在“游戏+音乐”领域内的品牌价值。

比如在2018年火箭少女101出道后,《和平精英》曾和腾讯视频合作推出了一款粉色M416枪械皮肤,受到不少女玩家的追捧。今年,双方再次合作周年庆主题曲《On Fire》,游戏内外推出“火箭少女101”纪念帽,虚拟道具和实物周边。

此外,《和平精英》去年与综艺节目《乐队的夏天》联动,合作推出的单曲被做进车载音乐;同年夏日盛典中,盘尼西林乐队、歌手阿云嘎都在现场参与了互动。随着合作的不断拓展,《和平精英》的品牌影响力正逐渐提升。?

另外从官方的角度,光子今年有意识地推动《和平精英》粉丝、主播和明星之间更多的品牌联动,将产品打响更广泛的用户圈层。

最具代表性的案例要属5月份的一次创新扶贫行动中,RISE男团、快手1400万粉丝的《和平精英》主播王小歪联合彭水县长石强一同直播带货,帮助店铺成为京东平台食品类单日销量第一。而让主播出道,其实和这一逻辑也有些相符。

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当然最不可忽视的一点在于,《和平精英》的用户体量也是它用于外延合作的资本。一年前,《和平精英》曾对外宣称DAU突破5000万,除了玩家基数提升外,赛事体系、主播生态的成熟也肉眼可见。

那么,腾讯为什么要花力气这么做?

据悉,在第一期成团后,认证主播+明星的出道方式会应用到即将到来的第二期计划中。把成团出道当成一个长期的课题来做,腾讯为什么要花力气投入其中?

其实近年来,腾讯系产品+腾讯系游戏的协作互推已成为他们在市场中的一个杀手锏。《和平精英》与QQ音乐的合作模式,对于完善、建设各自的粉丝生态,提升市场品牌影响力和粉丝口碑都会是一种帮助。

另外,腾讯愿意推动合作的核心动力,离不开对主播生态的高度重视。换言之,腾讯游戏直播中台想借这次机会,让外界看到主播的多面性。?

长期以来,主播作为处在聚光灯下的一类群体,随时代发展一步步扩大着自身的规模与影响力。今年腾讯游戏主播Q2影响力榜单中,退役澳门ag赌场现金网|电竞选手Uzi、包括LOL云顶之弈等项目的出现都在印证着腾讯主播体系的完善。

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不过伴随主播的除了流量鲜花,还有不少备受争议的舆论。甚至在今天,社会上依然会有对主播不合理的偏见看法出现。那么如何让外界深入了解主播,杜绝类似的偏见就显得颇为必要。正如浪姐成团让很多人重新认识了宁静、万茜、张萌等人,主播出道也是真正意义上让外界重新认识了自己。

与此同时,主播也是内容创作者的一分子。某种程度上,主播出道也是为所有内容创作者释放了一个积极的信号,即在腾讯的内容生态体系内,优质的内容一定会伴随着更合适的出口,输出到泛用户群体,接受大众的检验。对于创作者而言,这份影响力将是一笔不可多得的财富。而从腾讯的角度,这或许能激励更丰富的内容产出,拓宽生态发展的思路。

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