万代南梦宫(中国)总经理山田大辅:全线业务进驻中国市场,持续扩大泛娱乐事业

来自 游戏葡萄 2018-08-21
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万代南梦宫(中国)总经理山田大辅:全线业务进驻中国市场,持续扩大泛娱乐事业

2017年12月,万代南梦宫成立了万代南梦宫(中国)投资有限公司,计划在中国市场展开全线的泛娱乐业务,如今多项业务已经落地,并给予万代南梦宫集团的IP资源和内容运作经验,开始了稳步的发展。

在ChinaJoy期间,万代南梦宫(中国)投资有限公司董事兼总经理、万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司董事兼总经理山田大辅接受了葡萄君的采访,提到他们今年在中国市场的发展计划。

葡萄君:请总结一下过去一年万代南梦宫在中国市场的成绩。

山田大辅:过去一年万代南梦宫在中国市场推进了多项业务。一方面我们成立了万代南梦宫(中国)投资有限公司,并且从2018年开始,将整个集团战略转到全线进驻中国的方向,为此我们也花了很多时间和精力做足了准备,可以看到目前几乎所有的万代南梦宫旗下的业务,都已经计划在中国市场落地,包括游戏、玩具、影像、周边等等。

另一方面,我们去年也有一些业务的进展延期到了今年,比如游戏业务上的几款产品,为了给玩家打磨出更好的品质,将会挪到今年来上线。我们也会本着给用户提供多元化快乐的主旨,来继续拓展相关业务,所以在这方面请期待我们今后的表现。

葡萄君:今年成立新公司以后,发生了哪些策略上的转变?

山田大辅:其实,关于在中国整个泛娱乐产业的发展,我们思考得并不复杂。可以明显感受到,中国泛娱乐产业正处在飞速上升期,并且吸纳着各式各样的娱乐形式,在这个大趋势中,我们更多要做的是找到合适的娱乐内容,然后推进下去。

这也是万代南梦宫一直以来的主旨:让IP以更具魅力的方式传递给用户。只不过成立万代南梦宫(中国)投资有限公司之后,实际的各项业务接下来在运作方式上会有一些改变。

我们把现在需要做的事情划分为两个方向,横轴是IP的数量,纵轴是IP的表达方式。那么今后要做的事,就不再是以往根据单个IP单个产品来做的点,而是将点连成面,增加IP量的同时丰富IP的表达方式,拉开整个业务的覆盖面。

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葡萄君:在新业务上主要取得了哪些进展?

山田大辅:因为日本的财年从每年四月开始计算,所以到现在仅过去三个多月的时间,我们目前还处于筹备期。万代南梦宫集团旗下有多项业务,除了中国市场最熟悉的游戏,还有玩具、影像、周边等等,在过去三个多月内,我们主要考虑的是如何协调各项业务,以及如何与当下中国市场的机会相结合。为此我们也需要有一个由各个部门的负责人来实地考察的过程,以便我们制定更切实的策略。

从不同的业务角度来看,实际上它们已经基本上都在中国市场落地了。我们一方面在IP数量上会不断追加,不光是日本的IP,我们也推出了新的IP,比如在上海孵化出来的《暗界神使》。

另一方面在已经引进的IP相关产业中,也拓展了不同的业务形式。举个例子来说,高达的影像内容、玩具内容、移动游戏,都已经进入中国市场了,高达基地上海也会于8月25日在上海浦东的正大广场开幕,所以现在我们讨论的其实更多是怎么去增加它的丰富程度。

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葡萄君:过去万代南梦宫引进了很多IP,今年会有进一步的计划吗?

山田大辅:我们希望继续给中国用户提供合适的日本IP,关于这一业务,我们接下来不仅会继续增加引进IP的数量,还会在游戏领域之外推出更多的泛娱乐作品。同时,我们也会结合中国用户的需求,以及版权方的诉求,来决定今后引进的具体选择。

葡萄君:目前日本众多版权方对进出中国市场的态度是什么?

山田大辅:日本有大量拥有各自IP的版权方,实际上他们也存在不同的意见,从我们接触到的来看,基本上持积极意见的一方比较多。

葡萄君:引进IP的时候,你们怎么看待中国市场的版权保护隐患?

山田大辅:其实与我刚开始在中国市场工作的时期相比,现在的市场环境好了很多。一方面,我们收到了大量来自政府的支持,这是超出我们以往预期的,另一方面,用户对于版权的意识也越来越强了,他们会主动规避一些盗版游戏。

我认为,想要保护IP,让中国娱乐产业发展起来,必须杜绝盗版、侵权等一系列现象。但如果只是去宣传盗版不好,这是很难做出效果的,所以必须明确地向用户、向市场传达出为什么盗版不好的核心原因。

关于这一点,我们与北京市新闻出版广电局、上海市浦东新区知识产权局都进行了深入的合作,并展开了一系列的活动。此外考虑到不光要让成年人意识到版权的重要性,还需要让学生和孩子意识到这一点,以此建立起社会各界的共同保护意识。于是,我们从2016年开始,就在上海的大学内展开了有关知识产权保护的演讲,从各方面来着手保护知识产权。

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葡萄君:你们在接下来一年的目标是什么?

山田大辅:从公司管理者的角度来看,首先还是要保证公司员工的身心健康,否则也无法给用户带来快乐。在这个基础上,希望接下来推出的一系列重点产品能够顺利上线,受到玩家的欢迎。而且不仅仅是游戏,我也希望与之相关的其他产业,能够形成一个维系紧密的内容矩阵。

比如从高达基地上海的开幕为起点,用户因为线下的实体店,能够关注到高达这个IP。当用户喜欢上它的时候,不仅能在动画中感受作品的魅力,还能在游戏中找到更切实的乐趣,操作自己喜欢的机体。于是他们可能又会对高达模型产生了兴趣,考虑要不要在线上商城里购买,或者在买之前,又到线下店里实际看一看自己对想买的模型满不满意。

这样一来,就能借助IP的影响力,将线上线下、不同领域的内容串联起来,给用户一个全方位的娱乐体验。

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